Yakult U.S.A. Launches ‘Love Your Insides’ Campaign

New, irresistible brand icon will have you falling in love with your digestive system

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TORRANCE, Calif., August 18, 2010 /PRNewswire/ — Yakult U.S.A. Inc. unveils its new “Love Your Insides.™” campaign for its signature probiotic drink, Yakult, which sells in major retailers primarily on the West Coast. It will kick off this week in 29 major designated marketing areas with a TV spot called “True Love” and will air in both English and Spanish. Both versions of the commercials are formatted as 30 and 15 second spots and will be supported by a mix of radio (Hispanic only), online, print collateral and redesign of yakultusa.com website. The campaign, which is the brainchild of El Segundo, CA-based Siltanen & Partners Agency (S&P), will introduce consumers to a lovable new brand icon in the form of a cuddly digestive system.

“As a company, one of our key missions is to help improve people’s health by educating them about the benefits of probiotics,” says Mr. Teruo Tabuchi, executive vice president and COO of Yakult U.S.A. “We think that this campaign relays our message in a new, impactful way that we hope will make everybody smile.”

“Research shows that while most Americans have heard about probiotics, they are not aware of their digestive health benefits,” stated S&P’s chairman and chief creative officer Rob Siltanen. “We specifically designed this campaign to help educate people about Yakult in a way that is as fun and flavorful as the product itself.”

While Yakult is currently celebrating its 75th anniversary and more than 28 million bottles are enjoyed daily around the world, the shot-sized probiotic powerhouse was officially launched in the U.S. market in 2007. Official sales territories include California, Nevada, Arizona, Texas, Colorado and New Mexico, though smaller specialty grocers carry the product across the country and in Canada.

S&P was chosen earlier this year to help build greater brand awareness and teach consumers about the benefits of probiotics and a healthy digestive system in its current markets. It is a full-service advertising and idea known for creating famous, iconographic advertising.

Yakult U.S.A. Inc. is headquartered in Torrance, CA and currently distributes Yakult, one of the world’s leading probiotic beverages, in the U.S. and Canadian markets. Yakult was created by microbiologist Dr. Minoru Shirota in 1935 in Japan to help people maintain good health. Yakult Honsha Co., Ltd. was established in Japan in 1955 and is regarded as the world's pioneer of probiotics. For more information, please visit www.yakultusa.com.

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Yakult U.S.A. lanza campaña 'Quiérete por dentro'

- Un nuevo e irresistible icono de marca hará que se enamore de su sistema digestivo -

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TORRANCE, California, 18 de agosto /PRNewswire/ — Yakult U.S.A. Inc. revela la nueva campaña "Love Your Insides.(TM)" (Quiérete por dentro) para su distintiva bebida con probióticos, Yakult, que se vende en las más importantes cadenas de productos alimenticios, principalmente en la Costa Oeste. La campaña arranca esta semana con un spot televisivo titulado "True Love" en 29 grandes regiones de marketing designadas, y saldrá al aire en inglés y en español. Ambas versiones de los comerciales están estructuradas como spots de 30 y 15 segundos y estarán apoyadas por una mezcla de publicidad colateral radial (sólo para hispanos), online e impresa, así como por el rediseño del sitio web yakultusa.com. La campaña, una creación de Siltanen & Partners Agency (S&P), con sede en El Segundo, California, presentará a los consumidores un adorable nuevo icono de marca, con forma de un sistema digestivo de peluche.

"Como empresa, una de nuestras misiones fundamentales es ayudar a mejorar la salud de las personas, educándolas acerca de los beneficios de los probióticos", destaca Teruo Tabuchi, vicepresidente ejecutivo y director de operaciones de Yakult U.S.A. "Pensamos que esta campaña transmite nuestro mensaje en una forma nueva e impactante que esperamos que haga sonreír a todos".

"Los estudios muestran que aunque la mayoría de los norteamericanos han oído hablar de los probióticos, no están conscientes de sus saludables beneficios digestivos", declaró Rob Siltanen, presidente de la junta directiva y director creativo de S&P. "Concebimos específicamente esta campaña para ayudar a educar a las personas sobre Yakult en una forma que sea tan divertida y sabrosa como el propio producto".

Si bien Yakult está en estos momentos celebrando su 75 aniversario y en todo el mundo se consumen diariamente más de 28 millones de botellas de esta deliciosa bebida, la pequeña y potente fuente de probióticos fue lanzada oficialmente en Estados Unidos en el 2007. El territorio oficial de ventas abarca California, Nevada, Arizona, Texas, Colorado y Nuevo México, pero el producto también puede encontrarse en pequeños minoristas especializados en todo el país y en Canadá.

S&P fue elegida a principios de este año para ayudar a crear una mayor conciencia de marca y para educar a los consumidores en sus mercados actuales sobre los beneficios de los probióticos y de un sistema digestivo saludable. Es una firma que ofrece servicios completos de publicidad y creatividad, conocida por la creación de publicidad famosa e iconográfica.

Yakult U.S.A. Inc., tiene su sede en Torrance, California, y actualmente distribuye Yakult, una de las bebidas con probióticos líder a nivel mundial, en los mercados de Estados Unidos y Canadá. Yakult fue creada por el microbiólogo Dr. Minoru Shirota en 1935 en Japón para ayudar a las personas a mantener buena salud. Yakult Honsha Co., Ltd. fue establecida en Japón en 1955 y es reconocida como la pionera mundial en productos probióticos. Para más información visite http://spanish.yakultusa.com.

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Lauren Weidelman de Yakult U.S.A. Inc.
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