March 8, 2010 - Launch of womanity.com
An interactive online platform
Created by designer Thierry Mugler

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PARIS, March 8 /PRNewswire/ — On March 8, 2010, Thierry Mugler invites women of the world to connect and communicate through womanity.com. Mr.Mugler imagined and launched this interactive platform to be an expressive space built on the natural bonds existing between all women.

womanity.com, a powerful name for a powerful concept

Thierry Mugler invented the name Womanity with an eye toward the innovative ideas it could articulate. It is a natural expression of what all women carry within them: community, connection, creative force.

"At the heart of it is what one woman learns from another. Womanity is that bond: giving, complicit, a tacit affinity." Thierry Mugler

A unique creative platform that builds community among women

womanity.com is an interactive platform designed to spark creative exchange among women. It offers women the opportunity to share what being a woman means to them today. The site is open to everyone and embodies a new kind of interactive space: a creative commons dedicated to generating new ideas, where members can share knowledge, trade experiences, express their creativity, and - above all - have fun.

Members are invited to reveal their own definition of Womanity, and their curiosity is awakened by dynamic, changing content (video, photography, articles, and posts) that is in turn inspiring, entertaining, profound, lighthearted, and even provocative - just like its creator.

The site is designed to evolve over time, and all of its functionalities will be available in June. Its rich, diverse galaxy of content will change constantly with contributions from both members and invited guests, including influential members of the literary and artistic communities, journalists and leaders of the film and fashion world.

The site's three major sections will invite women to enjoy the following creative journeys:

- Womanity is...: This section focuses on the question, "What does Womanity mean to you?" It is a way of giving oneself free rein and total liberty of creative expression. A Jury presided by Mr. Mugler will reward the finest contributions (photos, articles, images, etc.) with a trip for two toward the discovery of another womanity.

- Womanity Inspiration: This section gives visitors the opportunity to share their points of view on contemporary ideas and issues.
Themes and ideas might include:

• An article on "The timeless qualities of Alice in Wonderland," following the opening of Tim Burton's film in March 2010
• A portrait of Wangari Maathai, the first African woman to work for the environment, whose efforts were rewarded with the Nobel Peace Prize in 2004.
• Other interesting topics such as "Women who travel alone..." and "Is it always a good idea to follow feminine intuition?"

- Womanity Story: And then she... to contributing to a cadavre exquis (an exquisite corpse poem, or idea collage, that generates a perpetual or interactive story), starting in June 2010.

In addition to these creative contributions, Thierry Mugler invites visitors to give free rein to their imaginations, and to generate an array of projects, concepts and products that might contribute to the world of Womanity.

The designer explains: "womanity.com is a place to take ideas further - who knows how far? Women will tell us ..."

Exploring uncharted creative territory:
An innovative communications initiative by the Clarins Fragrance Group

womanity.com continues a tradition of innovative experimentation with new media that has become synonymous with the Thierry Mugler brand. The Blogalaxy, a groundbreaking initiative launched in 2007, offered its members the opportunity to share their ideas and thoughts about the world of Thierry Mugler by creating their own personal blogs.

Its designer also created the Island of Dr. Muglerstein on Second Life, an inspired project built around Mugler's art of metamorphosis in an extravagantly fantastical setting. The brand has been using e-commerce since September 2007, a time when most luxury brands were still reluctant to try these new technologies.

"Developing through this kind of interactive, collaborative space has long been a part of our brand DNA," notes Joël Palix, president of Clarins Fragrance Group and the Thierry Mugler brand.

"Already with the launch of the Angel Circle in 1992," Palix recalls, "Thierry Mugler was building an intimate, privileged relationship with its audience. Devotees of the designer and his perfumes could connect through the Circle - a community that now numbers close to a million."

Palix continues: "If we as a luxury brand are to keep moving this legacy forward, enhancing our relationship with our customers is crucial. We do that by continuing to recount our identity, by telling these stories. A brand must seek to break away from the elementary notion of broadcasting a message. Through UGC (User Generated Content), we place customers at the core of our thinking about the brand, sparking interaction through constant exchange." Palix adds, "Naturally, this is an approach we have developed over many years."

A broad-reaching online project, developed with prominent leaders in the field

The brand intends to reach 2 million contributors by the end of 2010, and be fully interactive with existing social networks and online communities. This is a formidable goal, particularly given that seven different versions of womanity.com will be launched worldwide, in six languages: English, French, Spanish, German, Italian, and Portuguese.

The brand will reach this goal through partnerships with leading experts in the field.

• Johannes Leonardo is an internationally acclaimed full-service creative advertising agency based in New York. Johannes Leonardo's philosophy is to create ideas that acknowledge consumers as an active medium, not just a destination. As a result they merge creative, digital, experiential, social media, retail and branding, in a media neutral approach.
• Microsoft Advertising was chosen to pilot the site's technical development. It brings expertise in both ergonomics and powerful capacity to generate traffic (more than 500 million MSN and Windows Live users worldwide) to a high quality audience.
  Microsoft Advertising provides custom, global digital advertising experiences that engage consumers with brands in informative and innovative ways across digital properties, including XBOX Live, MSN and Windows Live.
  Microsoft Advertising will also be in charge of editorial strategy, and will act as the site's moderator.
• Maxus, a WPP GroupM media agency with a strong expertise in global communications consultancy, provided strategic insight and project management for the development of womanity.com.
• Balistik*Art is a digital design agency based in Paris and specialized in luxury brands, founded by two former members of the Publicis creative team. It won wide acclaim in 2009, including a Grand Prix from Stratégies Magazine for marketing in the luxury sector and is in charge of the strategic implementation of digital communication.

womanity.com: the brand goal
Push past the "ask" and invite customers to tell their own stories

Explains Joël Palix: "The site's energy was created for the world of Web 2.0: it is highly interactive and remarkably ergonomic. Navigating it is a unique... one might even say 'poetic' experience. It is designed like a labyrinth you can get lost in. Like an endless, interactive mosaic, womanity.com is linked to and fully interactive with Facebook and Twitter, making it easy to share creative contributions."

"The potential of womanity.com, as Thierry Mugler conceived it, is to use the organic growth patterns of Web 2.0 to allow the site to deploy and develop "in whatever direction women want it to go."

While Womanity is currently a "content brand," we hope that women will make it into a brand in the deepest sense of the word. Our goal is to move toward the innovative notion of an "amplified brand," meaning that products created by the Womanity community become a reality, an inevitable next step for the creative platform - a highly original yet fully logical extension of the extraordinary range of possibility offered by womanity.com."

 

Press Contact:

Mrs Eszter HOGYESZI
Eszter.Hogyeszi@clarinsgroup.net

8 Mars 2010 - Lancement du site womanity.com
Plateforme d’expression
imaginée par le créateur Thierry Mugler

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PARIS, 8 mars /PRNewswire/ — A partir du 8 mars 2010, Thierry Mugler invite les femmes à se connecter et à communiquer sur womanity.com. Un projet initié et imaginé par le créateur, afin d’offrir un espace d’expression autour de la complicité naturelle qui lie les femmes entre elles.

Womanity.com, un nom fort pour un concept innovant

Imaginé par Thierry Mugler, Womanity est un nom porteur de sens : un mot qui exprime naturellement l’idée de communauté, de connection, de force créative portée par les femmes.

<<Le plus important est ce qu’une femme apprend de l’autre. C’est ça le lien Womanity. C’est la transmission, c’est cette complicité, cette connivence secrète.>>
Thierry Mugler

Une plateforme d’expression unique, un concept qui rassemble les femmes

womanity.com est une plateforme d’expression et d’échange dédiée aux femmes, leur proposant de partager leur vision de ce qu’est être une femme aujourd’hui. Accessible à tous et à toutes, le site est un espace interactif d’un nouveau genre, générateur d’idées, où les internautes peuvent partager leurs savoirs, transmettre leur expérience, exprimer leur créativité… et avant tout s’amuser.

Invités à donner leur définition de Womanity, la curiosité des internautes est continuellement stimulée grâce à des contenus de toutes formes (vidéos, photos, articles et posts) inspirants, amusants, profonds, légers, ou même provocants, à l’image de son créateur.

Le contenu du site, évolutif, dont les fonctionnalités complètes seront lancées en juin, est d’une richesse et d’une diversité constamment renouvelées, générées par les internautes mais aussi par des contributeurs : personnalités influentes dans des domaines artistiques, littéraires, journalistiques, ou encore référents dans le monde de la mode, du cinéma...

Le site womanity.com est construit autour de trois grandes rubriques :

- <<Womanity is...>> Cette rubrique invite à répondre à la question <<que signifie Womanity pour vous ?>>, une façon de se raconter et de laisser exprimer sa créativité, qui donnera lieu à un concours. La plus belle contribution (photos, textes, images …) sera primée par un Jury présidé par M. Mugler ; à la clé, un voyage pour deux invitant à partir à la découverte d’une autre womanity.

- <<Womanity Inspiration>> Cette rubrique propose des sujets sur des thèmes d’actualité et offre aux internautes la possibilité de partager leur point de vue
On pourra y retrouver par exemple :

• Un article sur <<Les qualités intemporelles d’Alice au pays des merveilles>>, suite à la sortie du film de Tim Burton en mars 2010
• Un portrait de Wangari Maathai, première femme africaine, oeuvrant pour la protection de l’environnement, ayant reçu le Prix Nobel de la Paix en 2004
• Ou encore des sujets comme <<Les femmes qui voyagent en solitaire>>, <<L’intuition féminine est-elle toujours bonne à suivre ?>>...

- Womanity Story: And then she... pour apporter sa contribution à un cadavre exquis (une histoire sans fin ou interactive) à partir de juin 2010.

Au-delà de ces contributions, Thierry Mugler invite les internautes à imaginer toutes sortes de projets, concepts et produits qui pourront venir enrichir l’univers Womanity.

Comme l’explique le créateur : <<womanity.com est un cadre pour que les idées aillent beaucoup plus loin. Elles vont nous emmener Dieu sait où... les femmes internautes vont écrire la suite...>>.

Un territoire d’expérimentation inédit
Une initiative de communication innovante pour Clarins Fragrance Group

Womanity.com poursuit les expériences innovantes de la marque Thierry Mugler autour de nouveaux media. Lancée en 2007, la Blogalaxy constituait une première initiative originale qui invitait bien avant l’heure les internautes à échanger autour de l’univers de Thierry Mugler en créant leur blogs.

Le créateur était également à l’initiative de l’île du Docteur Muglerstein sur Second Life, un projet décliné autour de l’art de la métamorphose dans un cadre totalement fantasmagorique. La marque s’est lancée dans le e-commerce dès septembre 2007, alors que les marques de luxe restaient encore frileuses sur ce type d’initiative.

<<Ce développement autour d’un espace interactif et collaboratif fait partie de l’ADN de la marque depuis bien longtemps>> explique Joël Palix, Président de Clarins Fragrance Group et de la marque Thierry Mugler.

<<Dès 1992, le lancement du cercle Angel a permis de créer une relation intime et privilégiée avec son public : à travers le Cercle, c’est une véritable communauté de près d’un million de fidèles, fascinés par l’univers du créateur et de ses parfums, que nous fédérons.

Au-delà de cet historique, il nous semble aujourd’hui important, en tant que marque de luxe, de continuer à nous raconter, et à travers ces histoires, à construire la relation avec notre clientèle.

L’enjeu pour une marque est d’aller au-delà de la simple émission de messages, en favorisant les UGC (User Generated Content – Contenu généré par les internautes), en plaçant le consommateur au cœur des réflexions de la marque, en l’amenant à interagir à travers des échanges permanents.
Une approche que nous travaillons en réalité naturellement depuis de nombreuses années>> précise Joël Palix.

Un projet digital ambitieux, développé avec des partenaires de renom

L’objectif de la marque est d’atteindre 2 millions de visiteurs d’ici fin 2010, en complète interaction avec les réseaux sociaux et communautaires existants. Un challenge ambitieux, sachant que womanity.com est lancé dans le monde entier en 6 langues (Anglais, Français, Espagnol, Allemand, Italien et Portugais) et 7 versions différentes.

La marque s’est entourée de partenaires dont l’expertise reconnue est incontournable dans leurs domaines.

• Johannes Leonardo est une agence créative basée à New York, dont le travail a été primé à maintes reprises. La philosophie de Johannes Leonardo est de développer des idées qui définissent le consommateur comme 'média actif', et non pas simplement une cible. Ils font ainsi converger leurs approches créatives à travers media traditionnels, digital, médias sociaux, évènementiel, retail et branding, dans une approche plurimédia totalement innovante.
• Microsoft Advertising a été choisi pour le développement technique du site d’un point de vue ergonomique ainsi que pour sa puissance dans l’apport de trafic (plus de 500 millions d'utilisateurs de MSN et Windows Live dans le monde). Microsoft Advertising propose des expériences de communication digitale internationale, qui lient les consommateurs aux marques d'une façon informative et innovante, à travers ses propriétés digitales (incluant Xbox Live, MSN et Windows Live).
  Microsoft Advertising est également en charge de la stratégie éditoriale et de la modération du site.
• Maxus, agence média du GroupM (WPP) avec une forte expertise en communication internationale, a apporté conseil stratégique et coordination de projet pour le développement de womanity.com.
• Balistik*Art est une agence digitale basée à Paris et spécialisée dans le secteur du luxe, fondée par deux anciens créatifs du groupe Publicis. Elle a été primée en 2009, par notamment un Grand Prix Stratégies du Luxe et est en charge de la stratégie et mise en place de la communication digitale.

L’ambition de la marque à travers womanity.com:
Aller au-delà d’une injonction à consommer : inviter à se raconter

<<La dynamique du site a été pensée dans la logique du web 2.0, offrant une interactivité et une ergonomie remarquables. La navigation est originale et poétique, conçue comme un labyrinthe où se perdre. Conçu comme une mosaÏque interactive sans limites, womanity.com intègre liens et interactions avec les réseaux sociaux Facebook et Twitter, permettant de partager et diffuser les contributions apportées sur le site womanity>>, explique Joël Palix.

<<La force de womanity.com tel que l’a souhaité Thierry Mugler, est de laisser, dans la même logique d’approche de croissance organique du web 2.0, le site se déployer et aller <<là où les femmes souhaiteront l’emmener>>.

Si Womanity est aujourd’hui une <<marque de contenu>>, nous espérons que les femmes la transformeront en marque au sens propre, avec cette notion très novatrice de << amplified brand>> : que des produits créés par la communauté Womanity voient le jour, comme un prolongement naturel de cette plateforme d’échange, un développement original et logique par rapport au champ des possibles extraordinaires qu’offre womanity.com.>>

 

Contact Presse:

M. Eszter HOGYESZI
Eszter.Hogyeszi@clarinsgroup.net