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"SHINE ON"
The new CARRERA eyewear marketing campaign

Clicca qui per vedere il comunicato stampa in italiano.

PADOVA, Italy, March 18 /PRNewswire/ — CARRERA, international iconic fashion eyewear brand, presents its new worldwide marketing campaign: striking images, amid bright reflections and vibrant colours, which will surely attract the attention of the public all over the world.

Devised and created by MRM Worldwide Italia, the Digital Thinking Agency of McCann Worldgroup, the campaign's message is direct and effective, thanks to a clear and engaging headline: "SHINE ON", an encouragement to let our inner light show through, to live life to the max and with enthusiasm, wearing CARRERA frames and sunglasses.

Featuring original photography, the campaign portrays young men and women in an urban location lit up by warm light which encompasses everything it meets, underlining the dynamic and timeless spirit of the CARRERA brand. A spirit which took root in 1956, the year the brand was born and since then has successfully grown and developed in the eyewear and sport sectors, while still maintaining its "on the road" soul, decisive and constantly orientated at seeking a winning performance. This is why today CARRERA is the brand of choice for anyone who wants to be authentic and fashionable, without compromising.

The urban location provides the ideal setting for the campaign to unfold. The campaign’s super-trendy hipsters, brimming with the same youthful appeal of the frames and sunglasses they are wearing, are self-assured and exude a powerful vital energy that seems to be part of their very being.

The roll out for the "SHINE ON" campaign is expected in mid March 2010 and will take place through a broad and complete mixture of media both in Europe and the United States.

In particular, besides an important press and outdoor campaign in the most trendy international locations, from Miami to New York, from Barcelona to Paris to Milan, substantial implementation is also planned for digital media channels, with the launch of the new website carreraworld.com and an expressive social media platform which will allow the brand to bond with its public. To round off the project, there are plans for ongoing high-profile special events, public relations and music product placement activities.

The campaign depicts the world of "Fast-Laners", young men and women who live fast lives and always to the fullest, who prefer an individual style which goes beyond fleeting trends. The new images transmit the spirit of the CARRERA brand, the brand for those who are not afraid to live their life to the max, in the fast lane, constantly revving the passion accelerator.

Roberto Vedovotto, Chief Executive Officer of Safilo Group, stated: "We are enthusiastic about the success that Carrera is experiencing all over the world. It is a strategic brand for Safilo, in which we are investing a lot and which we believe still has great growth potential. Wearing a pair of Carrera glasses means expressing your personality, without compromises, while feeling part of a large community. Being oneself but not being alone. This is why our marketing campaign also has its foot on the accelerator in social network channels."

CARRERA presents original and stylish creations for the coming season with a collection that has a winning blend of unmistakable style and premium materials. The new eyewear designs are guaranteed to turn heads.

The CARRERA collection of optical frames and sunglasses is designed by Enzo Sopracolle, and produced and distributed by the Safilo Group.

"SHINE ON":
La nuova campagna di comunicazione degli occhiali CARRERA

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PADOVA, Italia, 18 marzo /PRNewswire/ — CARRERA, marchio internazionale icona di stile nel fashion eyewear, presenta la nuova campagna di comunicazione worldwide: immagini di forte impatto, tra intensi riflessi di luce e colori solari, attireranno l’attenzione del pubblico in tutto il mondo.

Ideata e realizzata da MRM Wordwide Italia, la Digital Thinking Agency del gruppo McCann Worldgroup, la campagna presenta un messaggio diretto ed efficace, grazie a una headline chiara e coinvolgente: “SHINE ON”, un’esortazione a brillare di luce propria, a vivere la vita con intensità e personalità, indossando gli occhiali da sole e le montature da vista CARRERA.

Scandita da inquadrature originali, la campagna ritrae ragazzi e ragazze in una urban location illuminata da una luce calda che avvolge tutto ciò che incontra e che sottolinea lo spirito dinamico e timeless del marchio CARRERA. Uno spirito che affonda le radici nel 1956, anno di nascita del brand che da allora ha saputo crescere e svilupparsi nel settore dell’eyewear e dello sport conservando al contempo la sua anima “on the road”, energica e sempre proiettata alla ricerca della performance vincente. Ecco perché oggi CARRERA rappresenta il brand di riferimento per chi vuole essere autentico e alla moda, ma senza compromessi.

Il contesto urbano rappresenta il setting ideale della campagna: i protagonisti dal look giovane e cool conquistano con un forte appeal, in tema con il mood degli occhiali da sole e da vista che indossano; sicuri di sé, emanano una potente energia vitale che sembra parte della loro stessa essenza.

Il roll out della campagna "SHINE ON" è atteso per metà marzo 2010 e si svilupperà attraverso un mix ampio e completo di mezzi sia in Europa che negli Stati Uniti.

In particolare, oltre a un’importante campagna stampa e outdoor nelle location internazionali più trendy, da Miami a New York, da Barcellona a Parigi a Milano, è prevista una consistente implementazione del canale digital, con il lancio del nuovo sito carreraworld.com e di un’articolata piattaforma social media che porterà il brand sempre più vicino al proprio pubblico. A completare il progetto, sono in programma eventi speciali, un’intensa attività di pubbliche relazioni e product placement musicale, unitamente a coinvolgenti attività di guerrilla marketing.

In Italia, poi, si aggiunge la presenza nei più importanti cinema multisala con uno spot di 30” studiato ad hoc per questo mezzo e sui campi di calcio di serie A attraverso la brandizzazione degli spazi all’interno degli stadi di 5 società.

La campagna racconta il mondo dei “Fast-Laners”: giovani uomini e donne che vivono velocemente e sempre al massimo, prediligono uno stile personale che va al di là delle mode del momento. Le nuove immagini trasmettono lo spirito del marchio CARRERA: il brand di chi non ha paura di vivere la propria vita al massimo, sulla corsia di sorpasso, con la lancetta della passione sempre su di giri.

Roberto Vedovotto, Amministratore Delegato del Gruppo Safilo, ha dichiarato: “Siamo entusiasti del successo che Carrera sta riscuotendo in tutto il mondo. E’ un marchio strategico per Safilo, su cui stiamo investendo molto e che crediamo possa avere ancora grandi potenzialità di crescita. Indossare un paio di occhiali Carrera significa esprimere la propria personalità, senza compromessi, ma al tempo stesso sentirsi parte di una grande community. Essere se stessi, ma non essere soli. Ecco perché la nostra campagna di comunicazione preme l’acceleratore anche sul canale dei social network”.

Per la prossima stagione CARRERA presenta proposte originali e stylish: tra stile inconfondibile e materiali ricercati, i nuovi modelli eyewear conquistano con un design vincente.

La collezione di occhiali da sole e montature da vista CARRERA, disegnata da Enzo Sopracolle, è prodotta e distribuita dal Gruppo Safilo.