ASICS’ first ever ‘Live Running Casting’ proves to be a huge success

A quarter of marathon’s female runners hope to become face of new campaign

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PARIS, April 13 /PRNewswire/ — ASICS is pleased to announce the incredible success of its first ever ‘Live Running Casting’ that took place at one of Europe’s biggest races, the 2010 Paris Marathon. Held on 11 April in one of Europe’s fashion capitals, over 1,500 women from all around the globe - an incredible 25% of the marathon’s female runners - registered to take part in this unique event. ASICS’ ‘Live Running Casting’ was organised in order to find the face of ASICS’ Spring-Summer 2011 multi-media campaign for AYAMi.

Choosing the winner


Located across four Casting Points along the marathon course, ASICS’ team of 45 professional photographers took over a thousand photos of the registered female runners. These pictures will now be handed over to ASICS’ Running Casting jury for the difficult selection process. The jury consists of a Creative Director from renowned international advertising agency Amsterdam Worldwide, the Head of Marketing at ASICS, and special guest judge, reigning Olympic Marathon Champion Constantina Dita, who is just as passionate about fashion as she is about running.

The overall winner - announced at the end of May 2010 - will be selected not for her looks or figure, but for the raw emotions and air of purpose she portrayed as she underwent one of Europe’s biggest marathons. She will star in an all-expenses paid professional photo shoot this summer, somewhere in Europe. The photos will be used for AYAMi’s Spring-Summer 2011 pan-European multi-media campaign, including in-store material, print ads, PR and online use. The lucky lady, along with four runners-up, will also receive a full set of AYAMi running gear.

Why a ‘Live Running Casting’?


With its AYAMi campaign, ASICS redefines beauty. For ASICS, beauty will never be found inside a make-up bag or through a diet regime; it is found in a woman’s strength, determination and stamina. ASICS wants to use normal, everyday women for the campaigns of its women-specific running line, AYAMi. Which is why ASICS decided to hold this extraordinary form of casting. No flawless models posing in a beautifully lit studio - just real women experiencing a real race.

The feedback from the runners


When asked what they thought of the ‘Live Running Casting’, the participants’ response was positive, encouraging, and appreciative. Ninke from The Netherlands said, “It’s so refreshing that ‘beauty’ is being looked at in such a different way. Especially by such a global brand like ASICS. It’s great that they are going to use everyday women, real runners in their campaign. Makes a nice change. I hope I win - wouldn’t that be something!” French runner, Pascale, commented, “I see so many women wearing their pink AYAMi stickers - it’s nice to use someone other than a model, someone I can better relate to. The collection is very attractive too. I really like the colourful pieces and their layering possibilities.”

About AYAMi


ASICS’ new women’s running collection unites performance & style. With its stylish separates, performance fabrics, bright colours and bold graphics, AYAMi - Japanese for ‘feminine’, ‘colourful’ and ‘beauty’ - is a running collection that’s all about layering. Designed and produced to the highest standards of Japanese craftsmanship, AYAMi is guaranteed to make women look good and feel great.

AYAMi’s versatile pieces not only meet the performance needs of a female runner, they also invite each and every woman to create her very own personalised look, time, after time, after time. AYAMi’s technological fabrics keep runners warm, dry and comfortable so they can stay focused on the run ahead, while the feminine and vibrant separates bring fun and flair into the functional world of running.

The collection’s signature logo - the AYAMi Clover - is a feminine take on ASICS’ trademark Tiger stripes.




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Le tout premier « Casting en course » d’ASICS s’avère un énorme succès

Un quart des coureuses du marathon espèrent devenir l’égérie de la nouvelle campagne

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PARIS, Avril 13 /PRNewswire/ — ASICS est ravie d’annoncer l’incroyable succès de son tout premier « Casting en course » lors du Marathon de Paris 2010, l’une des plus grandes courses d’Europe, qui a eu lieu le 11 avril dans l’une des capitales européennes de la mode. Plus de 1500 femmes du monde entier – soit le chiffre incroyable de 25% des coureuses du marathon – se sont inscrites pour participer à cet évènement unique. Le « Casting en course » d’ASICS a été organisé pour donner un visage à la campagne multimédia Printemps-Eté 2011 d’ASICS pour AYAMi.

Sélection de la gagnante


Répartie dans quatre points de casting situés sur le parcours du marathon, l’équipe d’ASICS, constituée de 45 photographes professionnels, a pris plus de 1000 photos des coureuses inscrites. Ces photos seront bientôt transmises au jury du « Casting en course » d’ASICS en vue d'un processus de sélection difficile. Le jury est composé d’un directeur de création de l’agence de publicité de renommée internationale Amsterdam Worldwide, du directeur marketing d’ASICS et d'une invitée spéciale, la Championne olympique en titre Constantina Dita, qui est aussi passionnée par la mode que par la course.

La grande gagnante - qui sera annoncée à la fin du mois de mai 2010 - sera sélectionnée, non pas pour son allure ou sa silhouette, mais pour les émotions brutes et la détermination qu’elle a dégagées en courant l’un des plus grands marathons d’Europe. Elle sera la star d’une séance de photos professionnelles, tous frais payés, qui aura lieu cet été quelque part en Europe. Ces photos seront utilisées pour la campagne européenne multimédia Printemps-Eté 2011 d’AYAMi, notamment en magasin, dans des publicités imprimées, dans les RP et en ligne. L'heureuse gagnante, et 4 dauphines, recevront toutes un d’équipement de course complet signé AYAMi.

Pourquoi un « Casting en course » ?


Avec sa campagne AYAMi, ASICS redéfinit la beauté. Pour ASICS, la beauté ne se trouve pas dans une mallette de maquillage ou un régime minceur, mais dans la force, la détermination et l’endurance d’une femme. ASICS veut montrer des femmes normales, de tous les jours, dans les campagnes de sa ligne de vêtements de course pour femmes, AYAMi. C’est pourquoi ASICS a décidé d’organiser ce casting inhabituel. Pas de mannequin parfait posant dans dans un studio joliment éclairé - juste de vraies femmes courant lors d’une vraie course.

Commentaires des coureuses


Lorsqu’on leur a demandé ce qu’elles pensaient du « Casting en course », les réponses des participantes ont été positives, encourageantes et admiratives. Ninke, une coureuse néerlandaise, a déclaré : « Ce nouveau regard sur la « beauté » est une bouffée d'air frais. Surtout par une marque internationale comme ASICS. C’est génial de savoir qu’ils choisiront des femmes de tous les jours, de vraies coureuses, dans leur campagne. C’est un bon changement. J’espère que je gagnerai - ce serait vraiment incroyable ! ». Pascale, une coureuse française, a ajouté : « Je vois tant de femmes qui portent leurs autocollants roses AYAMi ; c’est bien qu’ils ne choisissent pas un mannequin, mais une personne dans laquelle je pourrais plus facilement me reconnaître. Cette collection est aussi très attrayante. J’aime vraiment les pièces colorées et leurs possibilités de superposition. »

À propos d’AYAMi


La nouvelle collection de vêtements de course pour femmes d’ASICS allie performance et style. Par ses coordonnés de style, ses tissus faits pour la performance, ainsi que ses graphiques colorés et audacieux, AYAMi, qui signifie « féminin », « coloré » et « beauté » en japonais, est une collection de vêtements de course où tout est question de superposition. Conçue et fabriquée conformément aux normes les plus élevées du savoir-faire artisanal japonais, AYAMi assure aux femmes beauté et confort.

Les pièces modulaires d'AYAMi répondent non seulement au besoin de performance des coureuses, mais invitent également toutes les femmes à réinventer sans cesse leur propre look. Les tissus technologiques d'AYAMi tiennent au chaud, au sec et sont confortables. Ils permettent ainsi de se concentrer sur la course, tandis que les coordonnés féminins et dynamiques donnent une touche fun au monde fonctionnel de la course.

Le logo emblématique de la collection - le Trèfle AYAMi - est une touche féminine par rapport aux rayures de tigre de la marque ASICS.




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