New National Survey Shows that More than a Quarter of Youth aged 12 to 20 Drank Alcohol in the Past Month

SAMHSA and Ad Council Launch National Underage Drinking Prevention Campaign

Haga clic aquí para ver este comunicado de prensa en Español.

Rockville, MD, March 25, 2010 /PRNewswire/ — More than a quarter of youth aged 12-20 (27.6 percent) drank alcohol in the past month, according to a survey by the Substance Abuse and Mental Health Services Administration (SAMHSA). The study shows that the underage drinking rates were as high as 40 percent in some states such as North Dakota and Vermont.

In a major effort to combat the epidemic of underage drinking, SAMHSA and the Ad Council today launched a new series of national public service advertisements to encourage parents to talk to their children about drinking alcohol at an early age. The campaign and study are being released in conjunction with Alcohol Awareness Month (April) and as part of the Surgeon General’s “Call to Action to Prevent and Reduce Underage Drinking.” The PSAs are being distributed to media outlets throughout the country and will also be available on line at the campaign’s online fulfillment.

Alcohol is the most widely used substance of abuse among America’s youth. Alcohol contributes to the three leading causes of death among 12-20-year-olds (unintentional injury, homicide and suicide). And research shows that those who start drinking before age 15 are six times more likely to have alcohol problems as adults than those who start drinking at age 21 or older.

The study also reveals that nationwide, approximately 8.6 percent of past-month drinkers aged 12-20 purchased their own alcohol the last time they drank. The rates were among the highest in Louisiana and the District of Columbia (18.8 percent) and among the lowest in Alaska (3.1 percent) and New Mexico (3.7 percent).

The data were drawn from the National Survey on Drug Use and Health (NSDUH), using combined 2006-2008 data in estimates of past month alcohol use and self-purchase of alcohol among persons aged 12-20. The report will be available at: http://oas.samhsa.gov/2k10/180/SR180UADhtml.pdf

“Prevention is the number one priority of SAMHSA, and reducing underage drinking is a key part of that effort. Underage drinking is a national crisis putting the lives of millions of Americans at risk as well as the futures of many of our youth,” said SAMHSA Administrator Pamela S. Hyde, J.D. “The national educational campaign SAMHSA is undertaking with the Ad Council aims at bringing to bear the most effective weapon against underage drinking – conversations between parents and their children.”

Created by ad agency Deutsch Inc. through the Ad Council, the new PSAs aim to reach parents of children ages 11-15, with an emphasis on parents of middle school children who have not yet started drinking. The television, radio, magazine, newspaper and Internet ads are designed to reduce and delay the onset of underage drinking by increasing communication between parents and youth. The ads encourage parents to talk early, talk often and get others involved.

“Despite its prevalence and serious consequences, many parents underestimate the extent to which their children use alcohol and even consider it inevitable,” said Peggy Conlon, president & CEO of The Advertising Council. “These new compelling ads and interactive components will continue to build on our efforts to create a greater sense of urgency for parents and encourage them to talk to their children early and often about the dangers of alcohol.”

The PSA campaign includes resources for parents that illustrate the short and long-term consequences of underage drinking and for tips on talking with their kids about alcohol. The site features an action plan that parents can personalize for their children to help start the conversation and sharable resources to send to family members, peers, and other adult influencers on their child’s decision to drink. In an effort to further the reach of the campaign to parents online, a social media program will also kick off this week, in cooperation with Nickelodeon’s Parents Connect (www.ParentsConnect.com).

“The statistics show that in large and growing numbers, our underage kids, yours and mine, real kids in the real world are drinking,” said Val DiFebo, CEO of Deutsch NY, a subsidiary of Deutsch, Inc., and Ad Council Campaign Review Committee member. “Our mission is to get parents to consider that it could be their kid, and encourage open, ongoing dialogues. We are proud to be part of this important messaging to help raise awareness, and influence behavior to help prevent underage drinking.”

In addition to these ads, SAMHSA and the Ad Council are launching culturally relevant PSAs designed specifically to reach parents in the Hispanic, Chinese and American Indian communities.

The Ad Council and SAMHSA first launched the national Underage Drinking Prevention campaign in November 2005. According to the Ad Council’s tracking study, since the launch, there has been a significant increase in the number of parents who are extremely concerned about underage drinking with their level of concern now comparable to issues, including sex, drug use and academic performance.

SAMHSA is a public health agency within the U.S. Department of Health and Human Services. The agency is responsible for improving the accountability, capacity and effectiveness of the nation’s substance abuse prevention, addictions, treatment and mental health services delivery system. SAMHSA can be reached at www.samhsa.gov.

The Advertising Council is a private, non-profit organization that has been the largest producer of PSAs in the nation since 1942. To learn more about the Ad Council and its campaigns, visit www.adcouncil.org.

Deutsch Inc. (www.deutschinc.com) is a multi-disciplinary marketing communications agency.

Encuesta nacional muestra que casi el 25 por ciento de los hispanos entre 12 y 20 años de edad tomaron bebidas alcohólicas el mes pasado

SAMHSA y el Ad Council lanzan campaña nacional de prevención del consumo de alcohol entre los menores de edad

Click here to view this press release in English.

RROCKVILLE, Maryland, 29 de marzo /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Casi la cuarta parte de los jóvenes hispanos entre los 12 y los 20 años de edad (el 23.1 por ciento) tomaron bebidas alcohólicas el mes pasado, según una encuesta de la Substance Abuse and Mental Health Services Administration (Administración de Salud Mental y Abuso de Sustancias, SAMHSA). La información se tomó de la National Survey on Drug Use and Health (Encuesta Nacional de Consumo de Drogas y Salud, NSDUH) de 2008.

En un importante esfuerzo para combatir la epidemia de consumo de alcohol entre los menores de edad, SAMHSA y el Ad Council lanzaron hoy una nueva serie nacional de anuncios de servicio público (PSA) en español para alentar a los padres hispanos a hablar con sus hijos sobre el consumo de alcohol en la juventud. La campaña y el estudio se divulgan conjuntamente con el Mes de Concienciación del Consumo de Alcohol (abril) y como parte del "Llamamiento a la acción para prevenir y reducir el consumo de alcohol entre los menores de edad" del Cirujano General. Los PSA se están distribuyendo a medios de prensa en todo el país y también estarán en línea en el sitio de realización en línea de la campaña (www.stopalcoholabuse.gov).

El alcohol es la sustancia de abuso más consumida entre los jóvenes de los Estados Unidos. El alcohol contribuye a las tres principales causas de muerte entre los jóvenes de 12 a 20 años (lesiones involuntarias, homicidio y suicidio). Y los estudios muestran que los que empiezan a beber antes de los 15 años tienen seis veces más probabilidades de tener problemas de alcoholismo en la adultez que los que empiezan a beber a los 21 o más adelante.

"La prevención es la prioridad número uno de SAMHSA, y reducir el consumo de alcohol entre los menores de edad es una parte clave de ese esfuerzo. El consumo de alcohol entre los menores es una crisis nacional que pone en peligro la vida de millones de norteamericanos, así como el futuro de muchos de nuestros jóvenes," dijo la administradora de SAMHSA, Pamela S. Hyde, J.D. "La campaña educativa nacional que SAMHSA está llevando a cabo con el Ad Council tiene el propósito de concentrar la atención en el arma más eficaz contra el consumo de alcohol entre los menores de edad: las conversaciones entre los padres y sus hijos."

Los nuevos anuncios de servicio público, creados por la agencia publicitaria GlobalHue Latino, a través del Ad Council, están dirigidos a los padres de menores entre los 11 y los 15 años, con énfasis en los padres de estudiantes de escuelas intermedias que todavía no han empezado a beber. Los anuncios de televisión, radio e Internet tienen el objetivo de reducir el consumo de alcohol en la juventud y retrasar el momento en que empiezan a beber, mediante un incremento de la comunicación entre los padres y los chicos.

"A pesar de su prevalencia y sus graves consecuencias, muchos padres subestiman hasta qué punto sus hijos toman bebidas alcohólicas y hasta lo consideran inevitable," dijo Peggy Conlon, presidenta y CEO de The Advertising Council. "Estos nuevos anuncios y componentes interactivos apremiantes seguirán incrementando nuestros esfuerzos de crear un mayor sentido de urgencia entre los padres y exhortarlos a hablar con sus hijos a tiempo y con frecuencia sobre los peligros del alcohol."

La campaña de anuncios de servicio público abarca recursos (www.stopalcoholabuse.gov) para los padres que ilustran las consecuencias a corto y largo plazo del consumo de alcohol entre menores y consejos para hablar con sus hijos sobre el alcohol. El sitio contiene un plan de acción que los padres pueden personalizar para sus hijos y que los ayuda a empezar la conversación, y recursos para compartir que se pueden enviar a familiares, colegas y otros adultos que pueden influir en la decisión del menor de empezar a beber. Con el propósito de que la campaña llegue a más padres en línea, esta semana también dará inicio un programa de medios sociales.

Además de estos anuncios, SAMHSA y el Ad Council lanzarán anuncios de servicio público creados específicamente para padres en las comunidades chinas y de indígenas norteamericanos, y anuncios de servicio público en inglés para el mercado general.

El Ad Council y SAMHSA iniciaron la campaña nacional de Prevención del Consumo de Alcohol por Menores en noviembre de 2005. Según el estudio de seguimiento del Ad Council, desde el inicio de la campaña se ha producido un aumento importante en la cantidad de padres que están muy preocupados con el consumo de alcohol entre los menores, con un nivel de preocupación ya comparable al de problemas como las relaciones sexuales, el consumo de drogas y el rendimiento escolar.

SAMHSA es una agencia de salud pública del Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos. La agencia está a cargo de mejorar la responsabilidad, la capacidad y la eficacia del sistema de servicios de salud mental, tratamiento, adicciones y prevención del abuso de sustancias ilegales de la nación. Puede ponerse en contacto con SAMHSA en http://www.samhsa.gov.

The Advertising Council es una organización privada sin fines de lucro, que ha sido el mayor productor de anuncios de servicio público del país desde 1942. Para más detalles sobre el Ad Council y sus campañas, visite http://www.adcouncil.org.

GlobalHue es una agencia de comunicaciones de mercadeo de servicio completo con una pericia cultural y de mercado total. http://www.globalhue.com