U.S. Department of Health & Human Services and Ad Council Launch National Lupus Awareness Campaign

Model Mercedes Yvette Joins Acting Surgeon General to Unveil the Campaign

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New York (March 31, 2009) /PRNewswire/ — Eighty percent of young women in the United States say they have little or no knowledge of lupus, according to a national online survey released today by the Ad Council.

In an effort to raise awareness of lupus among women who are at greatest risk for the disease, the U.S. Department of Health and Human Services' Office on Women's Health is joining the Ad Council to launch a national multimedia public service advertising (PSA) campaign to address the disease.

The campaign is being unveiled this morning by Acting Surgeon General Steven K. Galson, M.D., M.P.H and model Mercedes Yvette in the Great Hall at HHS and the PSAs will be distributed to media outlets nationwide this week.

Lupus is a serious national health problem, affecting as many as one of every 200 Americans, according to the Lupus Foundation of America. Ninety percent of those with the disease are women and it is three times more common among minority women.

As a chronic autoimmune disease, lupus causes the immune system to mistakenly attack the body's own healthy cells and tissue as though they were foreign invaders, such as bacteria or viruses. It is one of the least recognized diseases and one of the most difficult to diagnose. It is an inflammatory disease that can attack many body systems.

The new PSA campaign primarily aims to reach minority women of childbearing age (18 to 44), who are at greatest risk for lupus. The objective is to help these women understand the disease and its effects and help them identify early warning signs so they can ask their doctor for a medical evaluation.

"Despite its prevalence in the United States, lupus is rarely discussed and often misunderstood among women in our country," said Dr. Wanda K. Jones, deputy assistant secretary for women's health at HHS. "Through this campaign with the Ad Council, we can significantly increase awareness and help women achieve early diagnosis, which will give them the greatest chance for improved health and long-term survival."

Without intervention, lupus can lead to tissue damage, organ failure, disability, and in many cases, death. The disease can have a wide range of symptoms, including fatigue, hair loss, painful or swollen joints, fever, skin rashes and kidney problems. However, in the majority of people who are living with lupus, early and effective treatment can minimize symptoms, reduce inflammation and pain, help maintain normal functions and prevent the development of serious complications.

"I took my symptoms seriously and was able to get diagnosed and start treatment early. As a result, I've been able to lead a healthy life," explains Yvette, a Lupus Foundation of America spokesperson. "Taking care of myself is all about finding the right balance - the right doctors, the right meds, the right people and the right workout."

"Our research found that lupus is not listed among the top health concerns for women and many have minimal knowledge of the disease," said Peggy Conlon, president and CEO of the Ad Council. "By increasing the level of awareness and understanding about lupus and its symptoms, we can encourage women to seek a medical evaluation early so they can take control of the disease and reduce their risk for serious complications. We are proud to continue our longstanding partnership with the U.S. Department of Health and Human Services for this critical campaign."

The Ad Council's survey found that only 18 percent of women are personally concerned about lupus. The majority of respondents expressed concern about other health-related conditions, including cancer (67 percent), depression (61 percent), high blood pressure (58 percent), diabetes (57 percent) and arthritis (52 percent). Furthermore, approximately 29 percent could not correctly define lupus as an autoimmune disease, and 31 percent were not aware that women of childbearing age are most at risk.

Created pro bono by Los Angeles-based ad agency Muse Communications, the campaign includes television, radio, print, outdoor and Web advertising, which will all be available in Spanish. The new ads feature real women in the target audience who have been diagnosed with lupus. They portray women who are experiencing symptoms of the disease but have not yet asked their doctors, "Could I have lupus?"

The PSAs conclude with the tagline, "For answers. For support. For hope." and direct women to visit a new interactive and comprehensive Web site, www.couldIhavelupus.gov, or call a toll-free number (1-800-994-9662) to learn more about the symptoms and treatment options for lupus and access local resources. The site, which is also available in Spanish, encourages visitors to upload their personal stories and post comments in an effort to initiate a dialogue about the disease among the target audiences.

"The Diaries' creative is a special body of work that starts and ends with the women that are affected by Lupus," said Jo Muse, executive chairman and creative director "They spoke to us so deeply and we just wanted the messages to ring true and be impactful."

Beginning this week, an integrated social media program will extend the reach of the PSA campaign on popular social networking sites and blogs frequented by women.

Also, the Ad Council and HHS' Office on Women's Health are engaging a series of campaign partners in the federal government and nonprofit sectors to further the reach of the messages to their groups and members. These include the Lupus Foundation of America (founding partner), Alliance for Lupus Research, American College of Rheumatology, The Black Women's Health Imperative, Center for Lupus Care, Centers for Disease Control and Prevention, Hispanic Federation, Lupus Alliance of America, Lupus Support Group, Lupus Research Institute National Coalition, National Institutes of Health, National Hispanic Medical Association, National Medical Association, S.L.E. Lupus Foundation and The Wright Group. For a complete list of partners, please visit www.couldihavelupus.gov/about-lupus-partners.php.

The new PSAs and Web sites have been researched extensively and tested with women in the target audiences. The ads are being distributed to approximately 33,000 media outlets nationwide. Per the Ad Council's model, all of the ads will air and run in advertising time and space donated by the media.

Campaign launch activities will continue throughout the next several months to coincide with Mother's Day and Lupus Awareness Month, which is May.

The online survey was commissioned by the Ad Council and HHS and conducted in partnership with Greenfield Online from Feb. 28 to March 8, 2009. The sample consisted of 430 women between the ages of 18 and 44 who had never been diagnosed or treated for lupus. Respondents were part of households that are members of a large national opt-in panel managed by Greenfield Online. The Greenfield panel is nationally representative of the U.S. online population. Preset sampling specifications were set to ensure a nationally representative sample of women, reflecting a range of demographic groups.

OWH

The Office on Women's Health (OWH) was established in 1991 within the U.S. Department of Health and Human Services. Its Vision is to ensure that "All Women and Girls are Healthier and Have a Better Sense of Well Being." Its mission is to "provide leadership to promote health equity for women and girls through sex/gender-specific approaches." The strategy OWH uses to achieve its mission and vision is through the development of innovative programs, by educating health professionals, and motivating behavior change in consumers through the dissemination of health information.

The Advertising Council

The Ad Council (www.adcouncil.org) is a private, non-profit organization that marshals talent from the advertising and communications industries, the facilities of the media, and the resources of the business and non-profit communities to produce, distribute and promote public service campaigns on behalf of non-profit organizations and government agencies in issue areas such as improving the quality of life for children, preventive health, education, community well-being, environmental preservation and strengthening families.

Muse Communications

Muse Communications is an independent multicultural agency. The agency services clients in various industries, including health care, automotive, banking, insurance, government agencies and beverages. Muse resides in Hollywood, Calif. For more information contact Muse at (323) 960-4080 or visit www.museusa.com.

Contacts:

HHS
Office of Public Health and Science
Public Affairs Office
202-205-0143

Muse Communications
Kathy Macaraeg
310-649-0944
kathy@kjm-marcomm.com

The Ad Council
Ellyn Fisher
212-984-1964
efisher@adcouncil.org

Video: el Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos y el Ad Council lanzan una campaña nacional de concienciación sobre el lupus

La modelo Mercedes Yvette se une al director general de salud pública interino para lanzar la campaña

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NUEVA YORK, 31 de marzo /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — El 80 por ciento de las mujeres jóvenes en los Estados Unidos dicen que tienen pocos conocimientos o ninguno sobre el lupus, segúún una encuesta nacional en línea divulgada hoy por el Ad Council.

En un esfuerzo por incrementar los conocimientos sobre el lupus entre las mujeres que corren mayor riesgo de padecer la enfermedad, la Oficina de Salud de la Mujer del Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos (HHS) se está uniendo al Ad Council para lanzar una campaña nacional de anuncios de servicio público (PSA) en multimedios para hacer frente a la enfermedad.

El director general de salud pública interino Steven K. Galson, M.D., M.P.H, y la modelo Mercedes Yvette dan a conocer la campaña esta mañana en el Gran Salón del HHS, y los PSA se distribuirán a los medios en todo el país esta semana.

El lupus es un grave problema nacional de salud, que afecta a la elevada cifra de uno de cada 200 norteamericanos, según la Lupus Foundation of America. El 90 por ciento de los que padecen la enfermedad son mujeres, y es tres veces más común entre mujeres de minorías.

Como es una enfermedad autoinmune crónica, el lupus causa que el sistema inmunológico ataque erróneamente tejidos y células sanas del organismo como si fueran invasores foráneos, como bacterias o virus. Es una de las enfermedades menos reconocidas y una de las más difíciles de diagnosticar. Es una enfermedad inflamatoria que puede atacar muchos sistemas del cuerpo.

La nueva campaña de PSA apunta principalmente a mujeres de minorías en edad reproductiva (18 a 44 años), que están en mayor peligro de padecer de lupus. El objetivo es ayudar a estas mujeres a entender la enfermedad y sus efectos y a identificar señales de aviso iniciales, de modo que puedan pedir a su doctor una evaluación médica.

"A pesar de su prevalencia en los Estados Unidos, las mujeres de nuestro país rara vez hablan del lupus y a menudo no lo entienden bien", dijo la doctora Wanda K. Jones, secretaria asistente de salud de la mujer en el HHS. "Mediante esta campaña con el Ad Council, podemos aumentar notablemente el conocimiento de la enfermedad y ayudar a las mujeres a obtener un diagnóstico temprano, lo cual les dará más probabilidades de mejorar su salud y de sobrevivir a largo plazo".

Sin intervención, el lupus puede causar daños en los tejidos, falla de órganos, incapacidad y, en muchos casos, la muerte. La enfermedad puede tener una gran variedad de síntomas, como fatiga, pérdida del cabello, dolor o inflamación en las articulaciones, fiebre, erupciones cutáneas y problemas renales. Sin embargo, en la mayoría de las personas que viven con el lupus, un tratamiento temprano y efectivo puede minimizar los síntomas, reducir la inflamación y el dolor, mantener las funciones normales e impedir el desarrollo de complicaciones graves.

"Tomé mis síntomas con seriedad y pude recibir un diagnóstico y empezar el tratamiento a tiempo, por lo que he podido llevar una vida saludable", explica Yvette, portavoz de Lupus Foundation of America. "Cuidarme equivale a buscar el equilibrio adecuado: los médicos adecuados, las medicinas adecuadas, las personas adecuadas y los ejercicios adecuados".

"Nuestra investigación halló que el lupus no figura entre las principales preocupaciones de salud entre las mujeres y que muchas tienen un conocimiento mínimo de la enfermedad", dijo Peggy Conlon, presidenta y CEO del Ad Council. "Al incrementar el nivel de conocimientos y de comprensión del lupus y sus síntomas, podemos alentar a las mujeres a que busquen una evaluación médica a tiempo, de modo que puedan controlar la enfermedad y reducir el riesgo de sufrir complicaciones graves. Estamos orgullosas de continuar nuestra duradera asociación con el Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos en esta campaña vital".

En la encuesta del Ad Council se halló que sólo el 18 por ciento de las mujeres tienen una preocupación personal sobre el lupus. La mayoría de las encuestadas expresaron preocupación sobre otros problemas de salud, como el cáncer (67 por ciento), la depresión (61 por ciento), la tensión arterial alta (58 por ciento), la diabetes (57 por ciento) y la artritis (52 por ciento). Además, aproximadamente el 29 por ciento no pudo definir correctamente el lupus como una enfermedad autoinmune, y el 31 por ciento ignoraba que las mujeres en edad reproductiva son las que corren mayor riesgo.

La campaña, creada pro bono por la agencia publicitaria Muse Communications, de Los Angeles, abarca anuncios en televisión, radio, medios impresos, en exteriores y en la Web, y todos estarán disponibles en español. Los nuevos anuncios presentan a mujeres reales en la audiencia objetivo que han sido diagnosticadas con lupus. Describen a mujeres que están experimentando síntomas de la enfermedad pero aún no les han preguntado a sus médicos: "�Es posible que tenga lupus?"

Los PSA concluyen con el lema: "Para respuestas. Para apoyo. Para esperanza" y exhortan a las mujeres a visitar un nuevo sitio web, abarcador e interactivo, www.couldIhavelupus.gov, o llamar a un número sin cargo (1-800-994-9662) para conocer más detalles de los síntomas y las opciones de tratamiento del lupus y tener acceso a recursos locales. El sitio, que también está en español, exhorta a las visitantes a colocar sus historias personales y comentarios, en un esfuerzo por iniciar un diálogo sobre la enfermedad entre las audiencias objetivo.

"El material creativo de los Diarios es un cuerpo de trabajo especial que empieza y termina con las mujeres afectadas por el lupus", dijo Jo Muse, presidente ejecutivo y director creativo. "Nos hablaron muy profundamente y sólo queríamos que los mensajes sonaran ciertos y fueran impactantes".

A partir de esta semana, un programa integrado de medios sociales extenderá el alcance de la campaña de PSA en populares sitios de intercambio social y blogs frecuentados por mujeres.

También el Ad Council y la Oficina de Salud de la Mujer del HHS están comprometiendo a una serie de socios de campaña en el gobierno federal y en sectores sin fines de lucro para extender el alcance de los mensajes a sus grupos y miembros. Estos son la Lupus Foundation of America (socio fundador), Alliance for Lupus Research, American College of Rheumatology, The Black Women's Health Imperative, Center for Lupus Care, Centers for Disease Control and Prevention, Hispanic Federation, Lupus Alliance of America, Lupus Support Group, Lupus Research Institute National Coalition, National Institutes of Health, National Hispanic Medical Association, National Medical Association, S.L.E. Lupus Foundation y The Wright Group. Para una lista completa de los socios, por favor visite www.couldihavelupus.gov/about-lupus-partners.php.

Los nuevos anuncios de servicio público y sitios web han pasado por una extensa investigación y se han probado con mujeres en las audiencias objetivo. Los anuncios se están distribuyendo aproximadamente a 33,000 medios en todo el país. Según el modelo del Ad Council, todos los anuncios se transmitirán en el espacio y el tiempo de publicidad donados por los medios.

Las actividades del lanzamiento de la campaña continuarán durante los próximos meses para coincidir con el Día de las Madres y con el Mes de Conciencia del Lupus, que es mayo.

La encuesta en línea fue encargada por el Ad Council y el HHS y realizada en asociación con Greenfield Online del 28 de febrero al 8 de marzo de 2009. La muestra consistió en 430 mujeres entre los 18 y los 44 años de edad que nunca han sido diagnosticadas con lupus o han recibido tratamiento por la enfermedad. Las encuestadas formaban parte de núcleos familiares que son miembros de un gran panel nacional integrado con autorización, administrado por Greenfield Online. El panel de Greenfield es una representación nacional de la población en línea de los Estados Unidos. Se utilizaron especificaciones de muestreo preconfiguradas para garantizar una muestra nacionalmente representativa de mujeres, que refleja un rango de grupos demográficos.

OWH

La Office on Women's Health (Oficina de Salud de la Mujer, OWH) se creó en 1991 en el Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos. Su Visión consiste en asegurar que "Todas las Mujeres y Niñas sean Más Sanas y Tengan un Sentido Mejor del Bienestar". Su misión es "proporcionar liderazgo para promover la igualdad en la salud para las mujeres y niñas a través de enfoques específicos de sexo/género". La estrategia que la OWH utiliza para lograr su misión y su visión es mediante el desarrollo de programas innovadores, educando a los profesionales de la salud, y motivando un cambio de conducta entre los consumidores a través de la diseminación de información de la salud.

The Advertising Council

El Ad Council (www.adcouncil.org) es una organización privada, sin fines de lucro, que ordena talentos de las industrias de la publicidad y las comunicaciones, las instalaciones de los medios, y los recursos de las comunidades empresariales y sin fines de lucro para producir, distribuir y promover campañas de servicio público a nombre de organizaciones sin fines de lucro y agencias de gobierno en cuestiones como el mejoramiento de la calidad de vida de los niños, salud preventiva, educación, bienestar de la comunidad, preservación del medio ambiente y fortalecimiento de las familias.

Muse Communications

Muse Communications es una agencia multicultural independiente. La agencia atiende a clientes en diversos sectores, como atención médica, automóvil, banca, seguros, agencias de gobierno y bebidas. Muse reside en Hollywood, California. Para más información, llame a Muse al (323) 960-4080 o visite www.museusa.com.

FUENTE The Ad Council