U.S. Army and Ad Council Give Teens Across the Country a "Boost" to Stay in School and Graduate

New York Knicks' Nate Robinson, Chicago Bears' Lance Briggs, Baltimore Ravens' Willis McGahee and Phoenix Suns’ Amare Stoudemire Join in the Effort to Encourage Teens to Wake Up and Go to School

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New York (April 8, 2009) /PRNewswire/ — The Ad Council and the U.S. Army joined today to launch a new series of public service advertisements (PSAs) as part of their national "Boost" campaign designed to encourage students to graduate from high school. The ads are an extension of the Ad Council's and the Army's High School Dropout Prevention initiative, which launched in 2000. In addition to the PSAs, the campaign features a new series of free wake-up calls and alarm ringtones recorded by professional athletes that teens can share with friends and peers to provide the motivation to get up and go to school in the morning.

Approximately 7,000 high school students drop out every school day, which translates to one in three students in the U.S., according to a report released by the America's Promise Alliance (Cities in Crisis: A Special Analytic Report on High School Graduation). Research shows that the decision to drop out doesn't happen overnight. A study by Civic Enterprises, The Silent Epidemic, Perspectives of High School Dropouts, found that two-thirds of students who drop out frequently missed class during the year after developing a pattern of sleeping late in the mornings and taking long lunches.

The new television, radio, print and outdoor PSAs, created pro bono by ad agency Publicis New York, portray the real stories of potential graduates who are at risk of dropping out. The campaign encourages teens, parents and adults to give students in their communities and these profiled students the "boost" of encouragement they need to stay in school and graduate. The PSAs direct audiences to visit a redesigned website, www.boostup.org, co-created and produced by @radical media, where they can send boosts to either students in their own communities or the profiled students. There are also sections on the website for parents and teens, which provide resources and guidance on issues relating to school, crisis and community.

"The Army takes this issue of high school graduation very seriously. An educated workforce contributes to the strength of the nation, and students who graduate with high school diplomas have more career options, than those who do not," said Mr. Edward Walters, the Principal Deputy Assistant Secretary of the Army, Manpower and Reserve Affairs.

In an effort to create additional opportunities to give students a "boost," Publicis New York developed a series of free pre-recorded wake-up calls and alarm ringtones teens can share with friends to provide motivation to get to school in the morning. New York Knicks' Nate Robinson, Chicago Bears' Lance Briggs, Phoenix Suns' Amare Stoudemire and Baltimore Ravens' Willis McGahee donated their time to record the messages, which can be downloaded at www.boostup.org/#/boost/wake_up_on_time. Additional celebrities and athletes are expected to lend their voices in the coming months. Furthermore, students can download an interactive "Countdown to Graduation" widget to help them stay on track to graduation.

"Research shows that the decision to drop out doesn't happen overnight and it isn't due to lack of motivation for many students. This new series of PSAs, along with the free wake-up calls and alarm ringtones, will help develop the community of support that teens need to stay in school and graduate," said Peggy Conlon, President and CEO of the Ad Council.

"Boost provides encouragement to young men and women by using exciting technologies and communication venues that are relevant to them," said Mr. Walters.

The "Boost" campaign leverages the leading social networking websites and user-generated content sites (i.e. YouTube, Facebook, and MySpace) to provide opportunities to support teens in communities throughout the country. The Ad Council and Adobe Youth Voices (AYV) have also partnered on a national program that invites teens to create and submit videos that focus on the dropout problem. Videos can be submitted at www.boostup.org/#/tools/create_a_video.

"There is a misperception that most high school dropouts leave our education system simply because of a lack of interest, or because they don't have what it takes to make it to graduation," said Rob Feakins, President and Chief Creative Officer of Publicis New York. "However, many students drop out because of the extraordinarily difficult circumstances they face at home and at school. Needing to contribute to the family income and teenage pregnancy are common issues. The Boostup.org campaign offers an opportunity to encourage kids with a supportive boost to keep going with school."

"High school dropout rates are astronomical," said James Spindler, Creative Director at @radical.media. "To really drive that message home, we used the startling facts and the moving stories of the actual students to drive the campaign and highlight the stark realities of many high school students today."

The Boost "Class of 09" students featured in the campaign have received a total of 14,275 boosts to date and the website has received 505,000 visitors this school year. Since its launch in November 2000, the Ad Council and the U.S. Army's High School Dropout initiative has received over $400 million in donated time and space from the media and is frequently ranked among the top ten supported Ad Council campaigns.

U.S. Army

Education is a top-priority public service issue for the U.S. Army. In 2000, they partnered with the Ad Council to start "Operation Graduation." This was a national campaign to motivate and encourage students to graduate high school. In 2006, the Ad Council and the US Army launched Boost, a new approach to this dropout prevention campaign. Boost encourages teens to talk to their friends about staying in school, while providing their parents with tools and advice. All in an effort to give our teens the community of support they need to tackle one of the most important obstacles of their lives: graduation. To find out more about the US Army go to www.goarmy.com.

Publicis New York

Publicis New York is part of Publicis USA, the North American regional operating unit of Publicis Worldwide, the largest global advertising network within Publicis Groupe. The New York team are experts in creating contagious ideas that ignite conversations. Publicis New York's clients include Coca-Cola, L'Oreal, Marriott, Maytag, Procter & Gamble, Ad Council and CITI.

Publicis Worldwide is part of the Paris-based Publicis Groupe, the world's fourth-largest communications company. With worldwide revenues of $4.8 billion, it is among the fastest-growing communications companies in the world. For more information, please go to www.publicis-usa.com.

@radical.media

@radical.media is a multi-platform integrated entertainment and media company that produces and distributes television, feature films, commercials, digital content and design. @radical.media has produced award-winning projects, including the Academy Award®-winning documentary "The Fog of War"; the Grammy Award-winning "Concert for George"; the pilot episode of the Emmy and Golden Globe-winning series "Mad Men"; the Emmy-winning "10 Days That Unexpectedly Changed America" for the History Channel; the critically acclaimed series "Iconoclasts" for the Sundance Channel and the recent MTV documentary "Britney: For The Record,"among many others.

The Advertising Council

The Ad Council is a private, non-profit organization with a rich history of marshalling volunteer talent from the advertising and media industries to deliver critical messages to the American public. Having produced literally thousands of PSA campaigns addressing the most pressing social issues of the day, the Ad Council has effected, and continues to effect, tremendous positive change by raising awareness, inspiring action and saving lives. To learn more about the Ad Council and its campaigns, visit www.adcouncil.org.

Contacts:

U.S. Army:
LTC Nathan Banks
703-697-7550

Ad Council Press Office:
212-984-1964

Publicis New York:
Christie Giera
212-279-5748

El Ejército de EE.UU. y el Ad Council ofrecen a los adolescentes a través del país una motivación para permanecer en la escuela y graduarse

Nate Robinson, de los New York Knicks; Lance Briggs, de los Chicago Bears, Willis McGahee, de los Baltimore Ravens, y Amare Stoudemire, de los Phoenix Suns se suman al esfuerzo para alentar a los adolescentes a levantarse e ir a la escuela

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NUEVA YORK, 8 de abril /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — El Ad Council y el Ejército de EE.UU. se unieron hoy para lanzar una nueva serie de avisos de servicio público (PSA, por sus siglas en inglés) como parte de su campaña nacional de incentivos diseñada para alentar a los estudiantes a graduarse de la preparatoria. Los avisos son una extensión de la iniciativa del Ad Council y el Ejército de EE.UU. para la prevención del abandono de la preparatoria, que se iniciara en el año 2000. Además de los PSA, la campaña presenta una nueva serie de llamadas de despertador y ringtones de alarmas gratis grabadas por atletas profesionales, que los adolescentes pueden compartir con sus amigos y colegas con el propósito de que por las mañanas les sirva de motivación para levantarse y asistir a la escuela.

En Estados Unidos, cada día de clase unos 7,000 estudiantes de preparatoria abandonan los estudios, lo que se traduce en uno de cada tres estudiantes, de acuerdo a un informe publicado por la America's Promise Alliance (Cities in Crisis: A Special Analytic Report on High School Graduation — Ciudades en crisis: Un análisis especial sobre la graduación en la escuela preparatoria). La investigación muestra que la decisión de abandonar los estudios no se da de la noche a la mañana. Un estudio de Civic Enterprises, "The Silent Epidemic, Perspectives of High School Dropouts" ("La epidemia silenciosa, Perspectivas de abandono en las escuelas preparatorias"), mostró que dos tercios de los estudiantes que abandonaron los estudios a menudo faltaban a clases durante el año posterior a desarrollar un hábito de dormir hasta tarde durante las mañanas y tomar largos almuerzos.

Los nuevos PSA de televisión, radio, prensa escrita y publicidad en exteriores, creados gratuitamente por la agencia publicitaria Publicis New York, muestra las verdaderas historias de los potenciales graduados que están en riesgo de abandonar los estudios. La campaña alienta a los adolescentes, padres y adultos a brindar a los estudiantes de sus comunidades y los estudiantes presentados aquí, el impulso de motivación que necesitan para permanecer en la escuela y graduarse. Los PSA invitan a las audiencias a visitar el rediseñado sitio Web www.boostup.org, co-creado y producido por @radical.media, donde pueden enviar sus mensajes de aliento a los estudiantes de sus propias comunidades o a los estudiantes reseñados. En el sitio Web también hay secciones para los padres y los adolescentes, que brindan recursos y orientación en cuestiones relacionadas con la escuela, la crisis y la comunidad.

"Para el Ejército terminar la preparatoria es algo muy serio. Una fuerza laboral con estudios contribuye a la fortaleza de la nación, y los alumnos que se gradúan de preparatoria tienen más opciones profesionales que los que no lo hacen", dijo el Sr. Edward Walters, Subsecretario Principal de Asuntos del Ejército, Fuerza Laboral y la Reserva.

En un esfuerzo por crear oportunidades adicionales que den un impulso a los estudiantes, Publicis New York desarrolló una serie de llamados de despertador y ringtones de alarmas gratis pregrabados que los adolescentes pueden compartir con sus amigos con el propósito de ofrecer una motivación para levantarse por las mañanas y asistir a la escuela. Nate Robinson, de los New York Knicks; Lance Briggs, de los Chicago Bears; Amare Stoudemire, de los Phoenix Suns y Willis McGahee, de los Baltimore Ravens, donaron su tiempo para grabar los mensajes, que pueden descargarse en www.boostup.org/#/boost/wake_up_on_time. Se espera que otras celebridades y atletas presten sus voces en los próximos meses. Asimismo, los estudiantes pueden descargar una herramienta interactiva denominada "Cuenta regresiva hasta la graduación" que les ayudará a mantener el rumbo hasta la graduación.

"La investigación muestra que la decisión de abandonar los estudios no se toma de la noche a la mañana y que, para muchos de los estudiantes, no se debe a una falta de motivación. Esta nueva serie de PSA, junto con las llamadas de despertador y ringtones de alarma gratis, ayudarán a desarrollar la comunidad de soporte que los adolescentes necesitan para permanecer en la escuela y graduarse", afirmó Peggy Conlon, Presidente y CEO del Ad Council.

"Boost ofrece aliento a los jóvenes mediante magníficas tecnologías y foros de comunicación que son relevantes para ellos", dijo el Sr. Walters

La campaña "Boost" apoya los sitios Web líderes en relacionamiento social y los sitios con contenido generados por los usuarios (p.ej., YouTube, Facebook y MySpace) con el propósito de brindar oportunidades para apoyar a los adolescentes de las comunidades de todo el país. El Ad Council y Adobe Youth Voices (AYV) se han asociado también en un programa nacional que invita a los adolescentes a crear y enviar vídeos enfocados en el problema del abandono de los estudios. Los vídeos pueden enviarse a www.boostup.org/#/tools/create_a_video.

"Existe una percepción errónea de que la mayoría de quienes abandonan la preparatoria de nuestro sistema educativo lo hacen simplemente por falta de interés, o porque carecen de lo que se necesita para lograr la graduación", afirmó Rob Feakins, Presidente y Director Creativo de Publicis New York. "Sin embargo, muchos estudiantes abandonan debido a las circunstancias extremadamente difíciles que enfrentan en el hogar y en la escuela. La necesidad de contribuir al presupuesto familiar y los embarazos adolescentes son cuestiones comunes. La campaña Boostup.org ofrece una oportunidad de alentar a los jóvenes con una motivación de apoyo para continuar los estudios".

"Los índices de deserción de la preparatoria son astronómicos", afirmó James Spindler, Director Creativo de @radical.media. "Con el propósito de que el mensaje realmente llegue a los hogares, apelamos a los hechos alarmantes y a conmovedoras historias de estudiantes reales para conducir la campaña y destacar las crudas realidades que soportan muchos estudiantes de preparatoria en la actualidad".

Los estudiantes de la "Clase de 09" presentados en la campaña "Boost" han recibido hasta la fecha un total de 14,275 alientos (boosts) y el sitio Web ha recibido 505,000 visitantes este año escolar. Desde su lanzamiento en noviembre de 2000, la iniciativa del Ad Council y el Ejército de EE.UU. para prevenir el abandono de la preparatoria ha recibido más de $400 millones en tiempo y espacio donados por parte de los medios de comunicación y a menudo se la ubica entre las principales diez campañas apoyadas por el Ad Council.

El Ejército de EE.UU.

La educación es una cuestión de servicio público prioritaria para el Ejército de EE.UU. En el año 2000 se asoció con el Ad Council para comenzar la "Operación Graduación". Se trató de una campaña nacional para motivar y alentar a los estudiantes a graduarse en la escuela preparatoria. En 2006, el Ad Council y el Ejército de EE.UU. lanzaron "Boost" (Impulso), un nuevo enfoque para esta campaña de prevención del abandono de los estudios. "Boost" alienta a los adolescentes a hablar con sus amigos acerca de permanecer en la escuela, a la vez que brinda a los padres herramientas y consejos. Todo en un esfuerzo para brindar a nuestros adolescentes la comunidad de soporte que necesitan para superar uno de los obstáculos más importantes de sus vidas: la graduación. Para conocer más acerca del Ejército de EE.UU., ingrese a www.goarmy.com.

Publicis New York

Publicis New York forma parte de Publicis USA, la unidad regional de operaciones en Norteamérica de Publicis Worldwide, la mayor red mundial de publicidad dentro del Publicis Groupe. El equipo de Nueva York es experto en la creación de ideas contagiosas que generan coloquios. Entre los clientes de Publicis New York se encuentran Coca-Cola, L'Oreal, Marriott, Maytag, Procter & Gamble, Ad Council y CITI.

Publicis Worldwide forma parte del Publicis Groupe con sede en París, la cuarta mayor compañía de comunicaciones en el ámbito mundial. Con ingresos mundiales de $4,800 millones, se encuentra entre las compañías de comunicaciones de más rápido crecimiento en el mundo. Para conocer más información, ingrese a www.publicis-usa.com.

@radical.media

@radical.media es una compañía multi-plataforma integrada de entretenimiento y medios de comunicación que produce y distribuye series y programas de televisión, largometrajes, avisos comerciales, contenido y diseño digital. @radical.media ha producido muchos proyectos premiados, incluyendo el documental "La niebla de la guerra" ganador del Academy Award(R); el "Concierto para George" ganador de un premio Grammy; el episodio piloto de la serie "Mad Men" ganador de un Emmy y un Golden Globe; el documental para el History Channel "Los 10 días que cambiaron de improviso a Estados Unidos", ganador de un Emmy; la serie "Iconoclasts" para el Sundance Channel, que fuera aclamada por la crítica y el reciente documental para MTV, "Britney: For The Record", entre muchos otros.

El Advertising Council

El Ad Council es una organización privada sin fines de lucro que cuenta con una rica historia de organización del talento voluntario proveniente de los sectores de la publicidad y los medios de comunicación para entregar importantes mensajes al público estadounidense. Habiendo producido literalmente miles de campañas de PSA abordando las cuestiones sociales más apremiantes de la actualidad, el Ad Council ha realizado y continúa realizando un enorme cambio positivo concientizando, realizando acciones inspiradoras y salvando vidas. Para conocer más acerca del Ad Council y sus campañas, visite www.adcouncil.org.